Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса...

Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса...

Способ наблюдения используется при исследовании воз­действия на потребителей отдельных маркетинговых средств. Этот способ носит пассивный нрав, потому что наблюдающий при всем этом никак не повлияет на покупателя, а, напротив, ведет наблюдения неприметно Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... для него. По заблаговременно разработанной схеме наблюдающий регистрирует приобретенные данные, которые потом всесторонне анализируются. Наблюдающий, к примеру, отмечает, какой щит ярмарки либо выставки-продажи привле­кает наибольшее внимание покупателей, как длительно задержива­ются Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... пешеходы у той либо другой витрины, сколько человек после ознакомления с витриной входит в магазин, какой продукт на витрине вызывает больший энтузиазм и каким спросом он поль­зуется.

Способ наблюдения позволяет оценивать психологическое Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... воздействие рекламы в естественных критериях, в непосредст­венном общении потребителя с определенным маркетинговым сред­ством.

Оценивая эффективность отдельных средств рекламы, в пер­вую очередь устанавливают, добивается ли это средство постав­ленной перед Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... ним цели. Так, для определения степени привле­чения внимания покупателей к внешней рекламе (витрине) можно пользоваться последующей формулой:



В=

О

П


где В — степень вербования внимания прохожих; О — число людей, обративших внимание на Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... внешную рекламу (витрину) в течение определенного периода; П — общее число людей, кото­рые прошли мимо витрины в тот же период.

^ Степень действенности публикации маркетинговых объявлений рекламодателя в средствах массовой инфы условно можно Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... оценить в определенном магазине по формуле:

Д=



К

С


где Д — степень действенности маркетинговых объявлений; К — число гостей, купивших рекламируемый продукт; С — общее число покупателей, совершивших в магазине какую-либо по­купку.

Такие данные можно Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... получить по свидетельствам чеков, проби­тых на суммирующих кассовых аппаратах, и при помощи реги­страции фактов приобретения рекламируемого продукта контро­лерами-кассирами.

Показателем действенности средств, рекламирующих само розничное торговое предприятие, является отношение Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... числа гостей магазина в период внедрения этих средств к числу гостей в среднем за денек. Данные эти могут быть получе­ны наблюдателями либо при помощи фотоэлемента.

При использовании способа наблюдения Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... во всех случаях не­обходимо соблюдать ряд критерий: наблюдение должно вестись в будние деньки, не отличающиеся завышенной интенсивностью потоков покупателей (лучше посреди недели); продол­жительность наблюдений находится в зависимости от нрава средства рекла Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса...­мы, действенность которого предстоит установить.

Вместе с способом наблюдения обширно применяется способ опыта. Этот способ носит активный нрав. Изуче­ние психического воздействия рекламы тут происходит в критериях, искусственно сделанных экспериментатором. Если при Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... наблюдении только фиксируют, как потребитель относится, к примеру, к определенной выкладке продуктов, то эксперимента­тор может переставить продукты, а потом следить за изменени­ем реакции покупателей.

Таким же образом экспериментатор Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... может создавать самые разные композиции маркетинговых средств и методом сопоставления реакции покупателей избрать из их более удачную.

В особенности обширное развитие получило исследование эффективно­сти психического воздействия средств рекламы методом про­ведения тестов в Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... забугорных странах. Этот способ при­меняют при определении воздействия на покупателей витрин­ной экспозиции, упаковки, объявлений в прессе, радио- либо те­левизионной рекламы. Так, если необходимо оценить психологиче­ское воздействие Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... на покупателя упаковки продукта, то один и тот же продукт (например, стиральный порошок) помещают в разную упаковку.

^ Психическую эффективность такового маркетингового средст­ва, как объявление в газете либо журнальчике, определяют методом сле­дующего Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... опыта. В объявление врубается талон с тек­стом запроса о высылке проспекта, каталога либо эталона. Этот талон клиент должен вырезать и выслать торговому пред­приятию, адресок которого указан в тексте объявления. По коли­честву Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... поступивших от читателей талонов-запросов рекламода­тель судит, было ли его объявление в повторяющейся печати за­мечено и оказался ли текст этого объявления довольно убедительным и увлекательным. Но следует увидеть, что маленькое Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... ко­личество поступивших запросов может явиться следствием не низкого свойства объявлений, а того, что сам рекламируемый продукт по любым причинам оказался не нужен покупателям. Вот почему этот метод определения психической Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... эффек­тивности объявлений в повторяющейся печати является прием­лемым только в этом случае, когда уже заблаговременно понятно, что рек­ламируемый продукт пользуется спросом.

Способ опроса также относится к активным способам опре­деления Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... психического воздействия рекламы. Этот способ трудозатратный, но намного достовернее других, потому что позволяет выявить конкретно у самого покупателя его отношение не только лишь к маркетинговому средству в целом, да и к отдельным со Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса...­ставным элементам этого средства. Используя способ опроса, можно оценить воздействие маркетингового средства на покупате­лей и установить, какие элементы его дизайна завлекают к для себя наибольшее внимание и лучше запоминаются.

Для Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... определения эффективности того либо другого маркетингового средства составляются анкеты, которые по заблаговременно разработан­ной программке письменно, в личных беседах, по радио либо те­левидению доводятся до сведения потребителей. Анализ полу­ченных Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... ответов позволяет сделать надлежащие обобщения и выводы.

Методом опроса можно установить, какое маркетинговое средство (плакат, маркетинговый кинофильм, объявление, выкладка продуктов) оказывает наибольшее воздействие на покупателя при приобрете­нии им определенного продукта. Например, выявить, какое из Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... средств рекламы заинтересовало покупателя к новенькому то­вару, можно при помощи последующей анкеты:


Как вы узнали о возникновении нового продукта:

а) от знакомых;

б) из объявления по радио, в газете Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса...;

в) узрели в витрине магазина;

г) в процессе осмотра продуктов в магазине;

д) из передачи по телевидению.


Проведение опросов просит значимых издержек времени и вербования к этой работе огромного числа людей. Вкупе с тем Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... приобретенные результаты не могут быть довольно полными. Ведь иногда даже для самого покупателя непонятно, купил ли он то­вар под воздействием рекламы либо по совету знакомого, или управлялся какими Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса...-то другими соображениями. Не считая того, время от времени устный опрос покупателей может вызвать у их настороженность. Потому целесообразнее предложить им за­полнить опросный лист, изложив в нем задачки опроса, с тем Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса..., чтоб клиент знал его цель и постарался поточнее ответить на вопросы.

В неких случаях опросы соединяют с тестами. Так, исследование психической эффективности радио- и телеви­зионной рекламы проводят последующим образом. В студию при Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса...­глашают группу людей, которым предлагается заполнить не­большую анкету, указав в ней данные о возрасте, профессии и т. п. После чего группа прослушивает либо просматривает рек­ламные передачи, и каждый вносит Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... свои замечания и впечат­ления в особые листы. Все замечания подходящим образом мотивируются. Потом организуется обсуждение про­граммы. Время от времени действенность рекламы оценивают на основа­нии данных голосования. Такие прослушивания и обсуждения маркетинговых Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... программ позволяют более либо наименее точно устано­вить положительные и негативные черты в их подготов­ке, также выявить, какая форма подачи является более до­ходчивой для того либо другого контингента Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... радиослушателей либо телезрителей.

Эффективность маркетингового мероприятия либо отдельного средства рекламы может выражаться числом потребителей, ох­ваченных рекламой, также величиной издержек на 1-го зрите­ля, читателя и т.п. Так, необходимость публикации газетно­го объявления в Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... том либо ином печатном органе устанавливают методом определения общего числа людей, которые сумеют его прочесть (число это зависит в главном от тиража газеты), либо размеров издержек на объявление в расчете на Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... 1-го читате­ля.

Чем больше читателей будет охвачено рекламой, тем мень­шими окажутся расходы на нее в расчете на 1-го человека.

Данные об эффективности психического воздействия рекламы позволяют предсказывать ее действенность Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса....

Окончить рассмотрение способов определения эффективно­сти рекламы можно последующим примером. Представим, что неизменными покупателями, являются 5 человек из каждой сотки лиц, незнакомых с вашей рекла­мой (т. е. 5%). Так как эти 5 человек незнакомы с Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... вашей рек­ламой, не подлежит сомнению, что они избрали продукт каким-то другим методом. Может быть, им поведали о вашем товаре дру­зья. Может быть, вы сами когда-то снабдили их Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... бесплатным об­разцом. Может быть, ваш продукт рекомендовал им доктор. Во вся­ком случае, они стали неизменными покупателями не под дей­ствием вашей текущей рекламы, которой они не знают.

А сейчас зайдите Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... в другую комнату, где находятся люди, помнящие вашу рекламу. Они в состоянии обосновать, что знают ее, верно воспроизведя содержание. Представим, что по­стоянными покупателями являются 20 5 человек из каждой сотки лиц, знакомых с вашей рекламой Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... (т. е. 25%).

Спектр от 5 до 25%. У вас в руках один из самых вол­нующих статистических характеристик современной рекламы. Он гласит о том, что, не прибегая к рекламе, вы сможете Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... в течение некого времени продавать собственный продукт 5% населения, в то время как из каждой сотки лиц, помнящих вашу рекламу, неизменными потребителями продукта становятся до­полнительно еще 20 человек.

Вот оно — соотношение вовлеченных в потребление Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... без по­мощи рекламы и с нею!

Отношение числа лиц, запомнивших вашу текущую рекламу, к числу лиц, не запомнивших ее, назовем внедрением.

Из сотен уроков практики внедрения рекламы и вовлечения в потребление можно привести Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... один из самых менторских: очень нередкое внесение конфигураций в маркетинговую кампанию гибельно сказывается на уровне внедрения.

Это — ошибка, стоящая миллионы баксов. Всепостоянство— один из наистарейших принципов рекламы. Но конкретно его Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... игнорируют почаще других.


Заключение.


Рассмотренная тема курсовой работы, дает точные определения о рекламе и о планировании маркетингового бюджета конторы, чему в компаниях продвинутых стран (исходя из Главы 2) уделяется существенное внимание. Потому в Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... конце работы предлагаются некие принципы сотворения удачной маркетинговой компании, которые применимы и для государств СНГ.

К таким прин­ципам относятся:

1. В базе неплохой рекламы всегда лежит отменная мысль. Мысль — это тот стержень Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса..., на котором должна строиться вся маркетинговая кампания. Разработав идею, проверьте, как соответствует ей стиль конторы, ее логотип, слоган и т. д.

2. Приведите аргументы собственной рекламы: если они не убеди­тельны вам Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса..., они не уверят никого.

3. Если ваш продукт уже известен, поведайте о его достоинст­вах и качествах, нужных покупателю, не упоминая при всем этом, чего вам стоил и как вам дорог этот продукт. Но можно и Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... необходимо говорить потребителю о том, как вы добиваетесь свойства продукта (либо обслуживания), сколько сил на это трати­те.

4. Если продукт неизвестен, не забудьте познакомить покупа­теля с ним. Нельзя Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... приобрести то, чего не знаешь.

5. Хвалите ваш продукт, но опасайтесь потрясающих степеней и чрезвычайных сравнений. Гласите правду, но умейте сказать ее прекрасно.

6. Согласуйте качество продукта с качеством рекламы. Не­брежная реклама принуждает мыслить о Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... недостающем качестве продукта. Не переусердствуйте, не нужно давать на средний продукт супердорогую рекламу. Таковой обман скоро раскроется, а стои­мость рекламы не сумеет окупиться. У японцев есть выражение "приемлемый уровень свойства". Под этим Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... они предполагают, что качество, заложенное в товаре, должно соответствовать его цены. Так и с рекламой — ее цена должна соответст­вовать цены продукта.

1. Используйте в рекламе положительные эмоции. Их так Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... не много у современного "пост-советского" человека.

8. Сделайте свой маркетинговый образ (определенное построение маркетинговых объявлений, шрифт, элементы оформле­ния, типовой оригинал-макет со сменными текстами) и исполь­зуйте его как можно подольше. Сделайте собственный стиль Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса..., тогда посте­пенно будет расширяться ваш "маркетинговый бизнес", будет возрастать полное количество людей, знакомых с образом ва­ших продуктов, услуг.

9. Применяйте те формы и способы, которые годятся для ва Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса...­шей аудитории. Не гонитесь за модными приемами. Обязатель­но примерьте их к вашему покупателю, усвоит ли он их.

^ Перечень ЛИТЕРАТУРЫ:


1 Закон Украины «О рекламе».

2. Котлер Ф. Базы маркетинга. М.: Прогресс,1990.

3. Картер Г. Действенная реклама Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса.... М.: Прогресс,1998

4. Ремет Г. Реклама. Учебное пособие. Киев: НВФ «Студцентр», 1996

5. Кроптон А. Мастерская маркетингового текста. Издательский дом Довгань,1995.

6. Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2001.

7. Разумовский Б.С. Искусство Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... рекламы. Минск: Полымя, 1984.

8. Гермогснова Л. Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: "Рус Партнер Лтд", 1994.

9.Серегина Т.К., Титова М.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-Внедренческий Центр «Маркетинг», 1995.

10. Глазунова В. В. Торговая Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... реклама. М.: Экономика, 1976.

11. Глазунова В. В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1982.

12. Демидов В. Е., Кардашиди И. Б. Реклама в торговле. М.: Эко­номика, 1983.

13. Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз /Перевод с англ Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса.... М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 1996.

14. Картер Г. Действенная реклама. Путеводитель для маленьких компаний: Пер. с англ./Общ. ред. Е. М. Пеньковой.— М.: Прогресс, 1991.

15. Хромов Л.Н. Маркетинговая деятельность: Искусство, теория Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса..., практика. Петрозаводск: АО «Фолиум»,1994.

16. Пособие по торговой рекламе. Сокращенный перевод Ф.А. Крутикова. М.: Экономика, 1982.

17. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Маркетинговое дело. М.:Ассоциация создателей и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1999



1 ^ Котлер Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса... Ф. Базы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990, с. 511)


2 Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Маркетинговое дело. М.: Ассоциация создателей и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1999 с.93


3 Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса.... М.: «Питер», 2001. с. 223


4 Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2001. с. 234.


5 Котлер Ф. Базы маркетинга. М.: Прогресс,1990. с.540.


6 Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз /Перевод с англ. М Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса....: Информационно-издательский дом "Филинъ", 1996.с.101.


7 Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз /Перевод с англ. М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 1996.с.101.



8 Ромат Е.В. Реклама. Учебное пособие., с.39.

9 Ремет Г. Реклама. Учебное пособие Метод наблюдения - Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса.... Киев: НВФ «Студцентр», 1996. с. 84.


10 Ромат Е.В. Реклама. Учебное пособие., с.311.


11 Картер Г. Действенная реклама. М.: Прогресс,1998. с. 256.






metod-resheniya-zadachi-sinteza-i-ego-kratkoe-opisanie-ispolzuemie-chislennie-metodi.html
metod-s-nakazaniem-sluchajnostyu.html
metod-samoproizvolnoj-polyarizacii.html